Goran Vrabec je osnivač brenda „Volim ljuto“, inovator u poljoprivredi i proizvodnji ljutih proizvoda u Hrvatskoj. Njegova poduzetnička priča započela je 2012. godine s uzgojem chili papričica i proizvodnjom manje količine ljutih umaka. Danas, „Volim ljuto“ proizvodi premium proizvode prepoznate na domaćem i međunarodnom tržištu. Goran je također suvlasnik puba Barbeerian i vlasnik trgovine Spicy Days. Njegova poslovna filozofija uključuje dodavanje vrijednosti kroz brendiranje i modernizaciju proizvodnje.